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コトラーのマーケティング入門 第4版
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コトラーのマーケティング入門 第4版
フィリップ・コトラー ゲイリー・アームストロング 共著 恩藏直人（恩蔵直人）監修 月谷真紀 訳 ピアソン・エデュケーション 2000初版第2刷
状態：優、カバ少折
内容：
序文
日本語版への序文
謝辞
コラム「マーケティングの実践」一覧
第I部 マーケティングの理解とマーケティング・マネジメント・プロセス
1 激動の時代のマーケティング 顧客のための価値と満足を生み出す
2 戦略計画とマーケティング・プロセス
第II部 マーケティング機会の分析
3 マーケティング環境
4 マーケティング・リサーチと情報システム
5 消費者市場と消費者の購買行動
6 生産財市場と企業の購買行動
第III部 マーケティング戦略の展開とマーケティング・ミックス
7 市場の細分化、標的市場の設定、競走優位に立つためのポジショニング
8 製品戦略
9 新製品開発と製品ライフサイクル戦略
10 製品の価格設定 価格設定の課題と戦略
11 流通チャンネルと物流マネジメント
12 小売業と卸売業
13 マーケティング・コミュニケーション戦略の統合
14 広告、販売促進、PR活動
15 人的販売と販売管理
第IV部 マーケティングの拡張
16 グローバル市場
17 マーケティングと社会 社会的責任とマーケティング倫理
写真クレジット
人名索引
企業名 ブランド名索引
事項索引
監修者あとがき
販売価格
4,000円(税込)
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